文旅产业复合型发展的华丽转身——“沙漠里‘长出’新产业”系列报道之三阿拉善，蒙古语意为“五彩斑斓的地方”。在这片位于内蒙古最西端、总面积27万平方公里的土地上，既横亘着腾格里、巴丹吉林、乌兰布和三大沙漠，也散落着胡杨林、居延海、黑城遗址、敖伦布拉格大峡谷、曼德拉山岩画、怪树林、海森楚鲁怪石城等魅力独具的原生态景观。因为干旱少雨，生态脆弱，风沙肆虐，“阿拉善”一度与“沙尘暴”形影不离，被认定为“最不适合人类居住”地区之一。

然而，具有“顾全大局、无私奉献、吃苦耐劳、艰苦奋斗”精神的阿拉善人民，把建设祖国北疆重要生态安全屏障的使命记在心里、扛在肩上，落实在保卫家园、保护生态、绿色发展的顽强拼搏中，植入到转变生产生活方式、像爱护眼睛一样爱护生态环境的点滴细节里。当珍爱绿色、捍卫家园由口号转化为思想和行为自觉时；当换个角度看沙漠，将劣势资源转化为旅游优势资源时，一切改变哪怕是石破天惊，也便水到渠成、顺理成章——2017年，第三产业占阿拉善地区生产总值的比重达到37%，作为龙头的旅游业，全年接待游客1250.1万人（次），实现旅游总收入125.3亿元，同比分别增长95.3%和87.4%。今年截至5月底，全盟接待游客244.27万人（次），旅游总收入22.98亿元，同比分别增长78.8%和51%。

虽然起步较晚、起点较低，但却快速成长壮大、快速步入良性发展、快速形成产业规模的文旅产业，不但成为阿拉善转方式、调结构、稳增长、惠民生的新引擎，也为阿拉善经济可持续、高质量发展培育了充满活力的新动能。当沙漠遇上旅游，风景变成了“钱”景“以前到旗里开会，别的乡长开车，通古淖尔的乡长骑摩托。如今，通古淖尔的牧民都开丰田越野了。

”和记者同行的阿拉善左旗宣传部干事李楠说，“像张家湖那片，过去全是沙，人们都搬走了，就张辉生留了下来，靠搞旅游发了财，现在数他过得富。还有杨家三兄弟、特莫图嘎查的老支书陶都……许多牧民都退牧还草搞起了牧家乐，一年都能赚个几十万。”烤全羊、红烧驼掌，一手蒙餐美食制作的绝活；当导游、组车队、讲解腾格里的由来；提供“私人订制”式的赛车租赁、救援服务……包头汉子王金自打“嫁到”腾格里这片沙漠里，就没再想过要出去。1997年王金从包头一家企业下岗后，与当时还是女朋友的图雅来到阿拉善。

从开车、开火锅店、打零工，到现在开起“蒙古利亚庄园”牧家乐，“大小成了个老板”的他，守着腾格里这片沙，2011年就赚到100多万。随着前来腾格里旅游观光、沙漠探险的游客逐年增多，他的生意也越做越大，还被评为自治区“乡村旅游星级接待户”。

“牧家乐的法人是我媳妇图雅，所以人们都认为是我‘嫁到’这边来的。”众人听了王金这话，和他一起笑了起来。过去，风沙步步紧逼，人们纷纷逃遁。

如今，当沙漠遇上旅游，风景变成了“钱”景。“点沙成金”既富了百姓，又活了产业。

王金指着不远处的一座沙丘说：“站在沙峰上，抬头看蓝天白云，放眼望金色沙海，沙浪滚滚，天空湛蓝，时间仿佛凝固了……”这片沙漠的美，对于王金和更多富裕起来的当地农牧民来说，已经不仅仅只停留在欣赏层面，更加深入骨髓的是他们发自内心的虔诚致敬和深深感恩。当文化与旅游相融，诗和远方并不遥远“弱水三千，我只取一瓢饮”。阿拉善地区古称“弱水流沙”“居延海畔”。

霍去病饮马居延，李陵折戟沉沙，苏武牧羊怀乡；贺兰山、曼德拉山的古岩画，记录着古代游牧民族的生活习俗、宗教信仰；拂去两千年岁月的风尘，数万枚汉简出土，揭开历史的神秘面纱；日落黑城，残垣断壁间依稀可见几百年前市井街巷的布局；沙漠吞噬绿洲、阻断流水，怪树林里“生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽”的胡杨，三千年遥遥守望丝路……古往今来，阿拉善定格了“大漠孤烟直、长河落日圆”的边塞壮景，更繁衍了丝绸之路的灿烂文化。现时代，如何将厚重、珍贵的文化与旅游相加相融，让人们在漠风驼铃中穿越时空、走进“秘境”、一探究竟？这，考量着阿拉善人的智慧。2013年至2017年，阿拉善累计完成投资60多亿元，重点实施了“一带一路”国际雕塑产业园区、阿拉善梦想航空汽车文化主题乐园、大漠奇石文化产业园、定远营古城、居延文化城、胡杨林景区基础设施等20多个文化旅游建设项目。

同时，加快推进居延遗址世界非遗申报进程。冰雪胡杨节、骆驼文化那达慕、乌兰布和沙漠户外嘉年华、广宗寺丁香文化旅游节……以节庆方式让文化+旅游焕发生机，让节庆增添仪式感，将文化自觉、文化自信厚植于人们的记忆和传承中。仅2018年上半年，阿拉善就举办了23场丰富多彩的节庆活动，吸引游客15万人次，旅游综合收入约12.5亿元。

“除了节庆品牌，东归圣地的土尔扈特婚礼、胡杨林景区的《阿拉腾陶来》、通湖景区的实景剧《神游通湖》、非遗传承人展演的《查玛舞》、‘苍天的驼羔’蒙古语诗歌大赛、‘跟着乌兰牧骑走，文化悦客阿拉善’等一系列活动，把文化融入了阿拉善深度体验游。当文化与旅游真正相融，诗和远方其实并不遥远。”阿拉善盟旅发委副主任王淑霞如是说。胡杨礼赞生命；骆驼吃苦耐劳；为了东风航天城的建设，额济纳三易旗府……通过剧目、展演，“顾全大局、无私奉献、吃苦耐劳、艰苦奋斗”的阿拉善精神得以传承与升华。

文化是灵魂，旅游是载体。阿拉善以民族文化为核心，以沙漠文化、胡杨文化、航天文化、居延文化、奇石文化、宗教文化、历史文化、民俗文化等为支撑，以“大沙漠、大胡杨、大航天、大居延、大民俗”五大国际旅游目的地为建设重点，把文化贯穿到全域旅游发展的全过程。文化和精神内涵的倾注，打破了走马观花式的传统旅游。

文化与旅游相加相融，加出了高品位，融出了新产业。印有曼德拉山岩画的陶瓷、茶具等文创产品走俏市场，马鬃绕线唐卡、大漠奇石、玛瑙、根雕……一大批创意独特的文旅商品，不但深受游客喜爱，甚至远销海外。当旅游走向复合型发展，新产业催生新增长极550多公里外，陕西榆林的金卫华正在为参加今年10月的腾格里沙漠越野e族阿拉善英雄会精心准备着。50多岁的金卫华，开着越野车，带着他的户外赛车俱乐部，已经参加了5届英雄会。

不仅如此，去年一年里他就去了6次阿拉善，每次都呆上五六天……这是一种怎样的吸引力？“你不玩越野，不懂英雄会的魔力。”金卫华说。

“玩车不来阿拉善，就不算玩过车！”阿拉善梦想汽车文化旅游有限公司副总经理任晋伟放出如此豪言。别说，这话还真不是过嘴瘾。2017年英雄会举办期间，越野e族阿拉善梦想沙漠航空汽车主题公园入园车辆达40万台次，接待国内外游客200万人次，实现旅游收入10.2亿元。

单从英雄会对全盟“十一”黄金周的旅游拉动来看，黄金周期间英雄会入园人数占到全盟游客接待总量的37%，阿左旗各大宾馆（饭店）客房入住率平均达90%以上，家庭旅馆、加油站、餐厅、酒吧、洗浴中心、超市、旅游土特产店、出租车、洗车行、修理厂等生意火爆，电力、通讯业务繁忙。旅游业相关产业的快速增长，不仅对阿左旗当地黄金周旅游综合贡献率达70%以上，每日近50%的游客还分流到了额济纳旗、阿右旗等地。

阿拉善成为黄金周期间全区各盟市中旅游人次、旅游收入增长最快的盟市。“不仅吸引游客，还带来了从服务C端（消费者）到B端（产业链）的转变。

”任晋伟说，传统景区带动的是消费者，靠门票收入和二次消费，而梦想公园带动的是B端。大型赛事活动吸引了各种品牌车企来园区做车友会、新车测试、培训会，进行汽车改装，甚至延伸到户外。

“英雄会期间，单是车企广告收入就占了我们很大的利润比重。”除梦想公园被评为国家4A级旅游景区外，梦想汽车文化旅游有限公司还被认定为“国家体育旅游示范基地”创建单位，并获得了2017首届全国沙产业创新创业大赛企业一等奖。“旅游+”已经成为阿拉善的一大新产业。

“类似珠峰大本营那样，我们要打造世界汽车爱好者的大本营。”任晋伟坦言，按照把阿拉善打造成为最具特色的国际旅游目的地的目标定位，公司已经制定了发展规划。沙滩足球交流赛、夏令营游学、沙漠国际马拉松、中蒙俄自驾游……每个月都有大型活动举办。

赛事逐步常态化、四季化、国际化，赛事标准不断提高，带动力辐射力越来越强。阿拉善已经成为国内知名的“磨练意志、让人成长”拓展训练基地。如今，阿拉善着力培育旅游+休闲度假产业、旅游+观光体验产业、旅游+体育运动产业、旅游+健康养老产业、旅游+商贸服务产业、旅游+航空产业、旅游+乡村现代化产业等多条产业链，旅游与多个业态的融合促进了旅游产业从单一的“旅”“游”向辐射多行业的复合型产业发展，并成为加快经济发展动能转换、走进高质量发展新时代的重要支撑。高起点谋划的文化旅游产业，作为一种全新的体验形式，正在阿拉善大地迅速崛起，成为现代旅游业发展的新亮点，成为苍天圣地的一张新名片。

（记者白喜辉王坤刘宏章李文明王鹏）。

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